07. November 2005

Dove Auktion: DOVE Riesenposter – Charity-Auktion!!!

in »Damals bei eBay

DoveAuktionslink (Angebot endet 14.11.05 16:28:23 MEZ)

Inhalt:
Geboten wird auf eins der von Dove genutzten Riesenplakate der Kampagne „Initiative für wahre Schönheit“

Maße: 15 x 15 Meter (225 qm)
Das Poster hing während des Kampagnenzeitraums in Hamburg am Johannes-Brahms-Platz 1 Ecke Holstenwall und zog eine Menge von interessierten Blicken auf sich. Insgesamt gab es während des Kampagnenzeitraums 5 verschiedene Plakate. Alle sind in ihrem Aufbau, den Maßen oder aber dem Motiv etwas unterschiedlich und damit ein absolutes Unikat!!! Das Plakat zeigt die durch Dove berühmt geworden Irene S., eine rüstige 97-jährige Rentnerin aus London. Wie schon die „echten“ Frauen“ aus den vorherigen Kampagnen von Dove wurde Irene von Trendscouts entdeckt. Mit dem Erlös der Versteigerung des Plakats wird ausschließlich das Projekt „BodyTalk“ unterstützt. Anliegen von BodyTalk ist es, durch gezielte Aufklärungsarbeit das Selbstwertgefühl von Kindern und Jugendlichen zu steigern und somit der Entstehung von Ess-Störungen vorzubeugen…. Dove unterstützt im Rahmen der „Initiative für wahre Schönheit“ das Frankfurter Zentrum für Ess-Störungen. Gemeinsam wurde das Präventionsprogramm „BodyTalk“ entwickelt, dass sich an Schüler-/Innen und Lehrer-/Innen wendet. Seit September werden die Workshops kostenlos an Schulen angeboten und umgesetzt. In den Schüler-/Innen Workshops sollen sich die Schüler-/Innen mit den verbreiteten Schönheitsidealen und gesellschaftlichen Normen und Erwartungen auseinander setzen… URL für weitere Infos >>

Auf der einen Seite wäre es schon, wenn was zusammenkommt. *moralapostelmode on*Auf der anderen Seite handelt es sich hierbei um die Fortsetzung der Dove-Kampagnenstrategie, in die auch die Schulen eingebettet sind, um frühzeitig die Marke Dove bei den Kindern zu positionieren. Ich habe nie ein Problem damit, wenn Firmen als Sponsoren bei Organisationen ihren Teil beitragen, doch ich bin als Vater eines Schulkindes höchst kritisch gegenüber der Marketingarbeit an den Schulen. Schulen sollen nicht zu einem weiteren Medienkanal werden, um sich bei den nachwachsenden Konsumenten bekannt zu machen und ich halte es für äußerst bedenklich, wenn hier immer noch kein Schwarz-Weiss Strich gezogen wird. *moralapostelmode off*

Ich muss allerdings fairerweise dazu sagen, daß ich die Aktion an den Schulen aus der Ferne nicht konkret beurteilen kann, es hängt eben davon ab, ob Dove als Marke überhaupt eine Positionierung erfährt.

via Reine Formsache (Mitarbeiter der PR Agentur Edelmann, die diese Kampagne begleitet)

siehe dazu auch die
Aktion Wasserspender auf dem MEX Blog und die Stellungnahme der Firma, nach einem regen Austausch, auch auf Werbeblogger zum Thema PR/Marketing und Schulen

4 Reaktionen zu “Dove Auktion: DOVE Riesenposter – Charity-Auktion!!!”

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Hallo Herr Basic,

toll, dass Sie auf die Auktion aufmerksam geworden sind. Ich bin eine Mitarbeiterin der Agentur Edelman und betreue den Kunden Dove und auch das Projekt BodyTalk.

Deswegen würde ich zu den Workshops gerne folgendes sagen: Dove ist als Marke im Zusammenhang mit den Workshops in den Medien durchaus präsent, aber überhaupt nicht in den Schulen und schon gar nicht in den Workshops.

Es geht tatsächlich darum, dass schon jede zweite Schülerin an einer Frühform von Ess-Störungen leidet und durch die Aufklärungsarbeit in den Workshops das Selbstbewußtsein von den Kindern und Jugendlichen gestärkt werden soll, um somit Ess-Störungen vorzubeugen. Die Workshops wurden gemeinsam mit dem Frankfurter Zentrum für Ess-Störungen entwickelt, einem sehr renommierten Zentrum (und auch anerkanntem Weiterbilder für Lehrer). Dove stellt z.B. für den Workshop Filmmaterial zur Verfügung, das einen Blick hinter die Kulissen der Mode- und Werbewelt erlaubt, um den Kindern und Jugendlichen zu verdeutlichen, dass das Schönheitsideal – mit dem sie sich häufig vergleichen und an dem sie sich messen – ein Produkt ist – erzeugt von Profi-Stylisten und durch nachträgliche Bildbearbeitung. Der Film zeigt, was man alles am Bildschirm zaubern kann. Dove taucht weder in Wort noch Bild in diesem Film auf.

Ich finde es sehr verständlich, wenn Sie als Vater das Thema “Marken in Schulen” heikel finden. Deswegen wollte ich sie nur kurz informieren, dass Dove als Marke gar nicht stattfindet und kein Interesse besteht, die Schüler möglichst früh an die Marke zu binden.

Viele Grüße aus Hamburg,
Irena

Irena von Bach am 09. November 2005 um 12:50

hi Frau v. Bach,

danke für die prompte Antwort. Es freut mich sehr, daß sich Dove für diesen Weg entschieden hat, passend auch zur aktuellen Kampagne macht es das ganze prima rund!

Frage: Wird Dove möglicherweise das interessante Filmmaterial im Netz zur Verfügung stellen? Dürfte auch btw link-affin sein ;-)

Robert Basic am 09. November 2005 um 15:20

Hallo Herr Basic,

das wäre auf jeden Fall eine gute Idee – und eine Überlegung wert. Da müsste man mal abchecken, inwiefern die Bildrechte das erlauben und wie es mit den technischen Möglichkeiten aussieht. Falls wir das machen, halte ich Sie auf dem Laufenden…

Viele Grüße!

Irena von Bach am 10. November 2005 um 19:16

yep, prima….

viel Erfolg weiterhin

Robert Basic am 10. November 2005 um 19:24

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